O relacionamento dos jornais impressos de referência das regiões do Vale do Rio Pardo e Central/RS/Brasil com os leitores e com o território

Carina Hörbe WEBER

Resumo

O estudo aborda a mídia na atualidade e os rumos que tem apresentado por intermédio de novas tecnologias no processo produtivo, e de mudanças decorrentes das diretrizes de atuação dos jornais impressos em dimensão mundial para o enfrentamento da concorrência. Os veículos comunicacionais têm utilizado estratégias de produção e de endereçamento dos conteúdos em relação aos receptores e ao território onde se inserem – jornalismo popular e jornalismo cidadão, que se referem ao oferecimento de mecanismos de participação aos receptores na produção jornalística. Esse perfil midiático também pode ser encontrado na mídia brasileira, em municípios de médio porte, como é o caso do jornal Gazeta do Sul (Santa Cruz do Sul/RS/Brasil) e do jornal Diário de Santa Maria (Santa Maria/RS/Brasil). O comportamento estratégico-mercadológico desses jornais conduz a reflexões acerca da comunicação relacionada à cidadania e às suas probabilidades de geração de desenvolvimento, visto que a mídia se constitui uma relevante instituição social – pelas mediações que realiza em sociedade - e um estímulo permanente ao desenvolvimento. Assim, no que tange ao comportamento estratégico-editorial dos veículos comunicacionais, se remete à problemática: movimento mercadológico ou construção de cidadania, pelo entendimento de como esses aspectos influenciam ou não o desenvolvimento dos territórios/regiões onde estão instaurados.
Palavras-chave:cidadania; jornalismo; desenvolvimento regional; agenda setting.

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